Dans une affaire sans précédent, Elon Musk et son réseau social X poursuivent Vivek Kumar Sen et Zamyang Sherpa pour manipulation frauduleuse d’engagement sur des comptes Bitcoin, représentant des pertes d’environ 278 000 $. Cette affaire souligne les changements de rémunération des créateurs et l’importance de l’authenticité sur la plateforme.
Le procès de X : une nouvelle approche de la rémunération des créateurs
La plateforme de Elon Musk, X, a intenter une action en justice contre un groupe lié à des comptes Bitcoin, illustrant ainsi les nouvelles méthodes de rémunération des créateurs sur la plateforme. Le procès, déposé devant la Haute Cour d’Angleterre et du Pays de Galles, vise Vivek Kumar Sen et Zamyang Sherpa. Ces deux individus sont accusés d’avoir géré six comptes, dont @Vivek4real_, @Bitcoin_Teddy et @TrendingBitcoin, en tant qu’opération coordonnée pour simuler un engagement qui se traduisait par des revenus.
Selon le dossier, rapporté initialement par Gizmodo, les comptes publiaient des titres presque identiques sur les cryptomonnaies à quelques secondes d’intervalle, dans un cas, à 11 secondes. Ils avaient également trois autres comptes qui « aimaient », répondaient et republiaient les contenus pour créer ce que X qualifie de « fausse apparence de communication et d’interaction humaines authentiques ». X prétend que ce stratagème aurait permis de générer au moins 207 384 £, soit environ 243 000 €, et estime les coûts de son enquête et de sa remédiation à 75 000 £ (environ 87 000 €). Les comptes ont été suspendus le 18 août. Le conseiller juridique de X, James Burnham, a annoncé le procès sur la plateforme, affirmant que l’entreprise « agira avec force pour protéger notre plateforme et les gains des créateurs authentiques ». La réaction de Elon Musk a été concise : « Ne jouez pas avec 𝕏 ».
Le changement de modèle de rémunération
Le moment coïncide avec une mise à jour récente sur la façon dont X rémunère ses créateurs. Le programme que ces comptes auraient exploité, le « partage des revenus des créateurs », a été lancé au milieu de l’année 2023 et offrait des paiements basés sur l’engagement d’un post. L’originalité n’était jamais une partie de la formule, ce qui a conduit à une inondation de contenus recyclés, de publications « BREAKING » copiées et de réponses conçues uniquement pour maximiser les réactions des abonnés payants.
X a tenté de corriger ce modèle à plusieurs reprises, incluant une coupe des paiements aux agrégateurs en avril et un changement de pondération régionale en mars que Musk a personnellement suspendu quelques heures après son annonce. Finalement, X a mis fin au partage des revenus des créateurs le 7 septembre et a lancé son remplacement, les Récompenses de Contenu Original, le lendemain.
« Aujourd’hui, nous lançons les Récompenses de Contenu Original. La réalité est que le partage des revenus avait atteint un point où ses incitations étaient mal alignées. Les créateurs devraient se concentrer sur la création de contenu nouveau sur la plateforme plutôt que sur la maximisation des paiements. Nous aurions pu continuer à ajouter plus… »
– Allegra Jacchia, responsable produit senior pour les créateurs chez SpaceXAI
Nouvelles exigences de rémunération
Les nouvelles règles de rémunération sont plus strictes. Les paiements proviennent désormais uniquement des impressions qualifiées, c’est-à-dire des vues uniques sur la chronologie d’accueil des abonnés Premium, où au moins la moitié du post est visible. Les réponses ne comptent plus du tout dans l’éligibilité. Les contenus copiés, les médias réuploadés et les publications republiées sans modifications significatives sont explicitement exclus. Allegra Jacchia a déclaré que l’objectif est de récompenser les créateurs qui apportent des idées et des perspectives originales, « et non ceux qui ont appris à manipuler le système ».
Interprété de cette manière, le procès ne concerne pas uniquement six comptes liés aux cryptomonnaies. C’est X qui quantifie le coût de l’ancien système d’incitation et qui poursuit la récupération de ces fonds juste au moment où le nouveau programme entre en vigueur. Pour des mises à jour en temps réel sur l’affaire et le nouveau programme de récompenses, suivez @Teslarati sur X.
Mon avis :
Elon Musk’s X a engagé des poursuites contre des comptes soupçonnés de manipuler les interactions pour générer des revenus via un ancien système de rémunération. Ce cas souligne les enjeux d’un modèle incitatif inefficace, mais révèle également la volonté de l’entreprise de promouvoir des contenus originaux, un tournant positif pour les créateurs.
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