Tracee Ellis Ross fait sensation dans le tout premier spot publicitaire de sa marque de soin capillaire, PATTERN Beauty, diffusé le 27 juin. Dans cette campagne, elle renoue avec ses anciennes camarades de Girlfriends, notamment Jill Marie Jones, Persia White et Golden Brooks, pour célébrer la beauté des cheveux texturés.

Le Dernier Spot Publicitaire de PATTERN Beauty : Une Réunion de Star

Un Lancement Marquant

Le 27 juin, PATTERN Beauty, la marque de soins capillaires fondée par Tracee Ellis Ross, a dévoilé son tout premier spot publicitaire. Ce moment fort ne se contente pas de présenter les produits de la marque ; il célèbre également une réunion tant attendue entre les anciennes co-stars de l’émission culte Girlfriends,, Jill Marie Jones, Persia White et Golden Brooks, presque 25 ans après la première de la série en 2000.

Tracee Ellis Ross en Chef de Bar

Dans cette publicité divertissante, Tracee Ellis Ross incarne le rôle de "chief curltender" dans un bar. Sa mission est de raviver les boucles des clients en leur conseillant les produits de PATTERN Beauty, en utilisant des analogies avec des cocktails.

Les Cocktails Capillaires

Les premiers clients à adresser leurs demandes au bar sont des personnalités comme le modèle de Sports Illustrated et actrice Drew Dorsey. Elle choisit le cocktail Thirst Trap, qui allie le PATTERN Strong Hold Gel et la Styling Creme. Ce mélange transforme sa queue de cheval haute en un afro volumineux et hydraté.

Ensuite, Miatta Lebile formule une demande différente, optant pour le PATTERN Leave-In Conditioner et le Curl Gel pour un style mi-haut mi-bas en torsades. Pendant ce temps, la vedette de la télévision Dexter Mayfield revitalise ses boucles grâce au PATTERN Curl Mousse.

L’Entrée des Co-Stars de Girlfriends

Après quelques minutes, Jones, White, et Brooks font leur entrée dans le bar, demandant à leur tour leurs cocktails. Toutefois, Golden Brooks tombe à terre, ses cheveux la trahissant. Jill Marie Jones ne manque pas de répondre : "Girl, you’re supposed to slay the house down, not lay down," positionnant ainsi l’humour au cœur de leur dynamique.

La Solution de Tracee Ells Ross

Tracee Ellis Ross intervient rapidement pour réparer la coiffure de Brooks en utilisant le PATTERN 3-in-1 Interchangeable Curling Iron. Réalisant que Ross manie un outil de la marque, Brooks décide aussi de plonger à terre pour demander de l’aide pour ses propres cheveux.

Une Réunion Émotionnelle

La publicité se termine sur une note joyeuse où l’ensemble du casting de Girlfriends se retrouve, les cheveux flottant dans la brise grâce aux produits de PATTERN. En voix off, Ross déclare : "PATTERN’s got something for everybody, you just gotta know how to cocktail it."

L’Art du "Cocktailing"

Tracee Ellis Ross, co-CEO et fondatrice de PATTERN, a souligné dans un communiqué que le "cocktailing" des cheveux est une pratique courante dans leur communauté. "Nous superposons des gels, des crèmes, des huiles et plus encore pour créer une formule personnalisée qui fonctionne le mieux pour nos cheveux," explique-t-elle. Les formules des produits PATTERN sont conçues pour être mélangées sans peler ni se désagréger, permettant ainsi aux utilisateurs de trouver ce qui leur convient le mieux.

Collaborations Créatives

Ross a également exprimé son enthousiasme pour sa collaboration avec le réalisateur child, qui, en tant que membre de la communauté PATTERN, a injecté une créativité et une passion uniques dans le tournage du spot. Elle a mentionné que l’objectif était de célébrer les rituels de coiffure tout en réunissant ses amies de Girlfriends pour partager la joie des moments capillaires qu’elles ont en commun. Le spot met en avant une variété de textures capillaires, des boucles aux styles lisses.

Expansion de PATTERN Beauty

Lancée en 2019 sur son site web, PATTERN Beauty s’est rapidement fait une place sur le marché. La marque a élargi sa distribution en 2022 au Royaume-Uni et propose désormais ses produits dans les magasins Sephora.

Découvrez PATTERN Beauty ici.

Mon avis :

Le lancement de la première publicité de PATTERN Beauty, avec Tracee Ellis Ross, met en avant une approche ludique et accessible des soins capillaires. Bien que rendant hommage aux rituels de coiffure des communautés afro-américaines, certaines critiques pourraient émerger concernant le potentiel commercial de cette approche. Les produits sont bien formulés, mais leur efficacité relative dépend des types de cheveux.